CDP營(yíng)銷方案 不僅僅是數(shù)據(jù)整合！

什么是CDP？

CDP（持續(xù)數(shù)據(jù)保護(hù)）是對(duì)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)備份技術(shù)的一次革命性的重大突破的技術(shù)。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)備份解決方案專注在對(duì)數(shù)據(jù)的周期性備份上，因此一直伴隨有備份窗口、數(shù)據(jù)一致性以及對(duì)生產(chǎn)系統(tǒng)的影響等問題。

這是百度百科對(duì)CDP的定義，這對(duì)中國(guó)的企業(yè)來說應(yīng)該還是一個(gè)新的概念，對(duì)它的了解，并不深入，甚至部分企業(yè)還并不了解。

有些企業(yè)認(rèn)為，CDP就是數(shù)據(jù)中臺(tái)，其實(shí)不然。CDP并不是一套嚴(yán)格的執(zhí)行流程，甚至沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，它僅僅是一個(gè)概念性的技術(shù)。CDP在實(shí)際應(yīng)用過程中會(huì)根據(jù)不同的項(xiàng)目設(shè)置不同的標(biāo)準(zhǔn)，并沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)流程。

還有一部分企業(yè)，會(huì)把CDP和DMP、數(shù)據(jù)倉庫等概念混淆。

DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)），是把分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境里的平臺(tái)。DMP是基于cookie-based 模式，對(duì)來自第三方的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，然后對(duì)預(yù)設(shè)的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷，為獲客拉新做足準(zhǔn)備。

數(shù)據(jù)倉庫，為企業(yè)所有級(jí)別的決策制定過程，提供所有類型數(shù)據(jù)支持的戰(zhàn)略集合。它是單個(gè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，出于分析性報(bào)告和決策支持目的而創(chuàng)建。 為需要業(yè)務(wù)智能的企業(yè)，提供指導(dǎo)業(yè)務(wù)流程改進(jìn)、監(jiān)視時(shí)間、成本、質(zhì)量以及控制。 數(shù)據(jù)倉庫專注于數(shù)據(jù)分析和商業(yè)智能，會(huì)對(duì)存放數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗和整理。

而CDP與數(shù)據(jù)倉庫、數(shù)據(jù)中臺(tái)、DMP 等數(shù)據(jù)平臺(tái)有本職的區(qū)別，CDP是以用戶數(shù)據(jù)為核心，具有非常強(qiáng)的業(yè)務(wù)屬性，是面向所有用戶運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)景。

為什么需要CDP？

近幾年，隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，隨之商家的營(yíng)銷場(chǎng)景也更多元化了，企業(yè)的營(yíng)銷重點(diǎn)逐漸從專注于數(shù)據(jù)本身向如何運(yùn)用數(shù)據(jù)的方向發(fā)展。與此同時(shí)，企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用也遇到了各種難點(diǎn)。

這就是企業(yè)需要CDP的原因，CDP可以幫助企業(yè)解決在數(shù)據(jù)運(yùn)用過程中遇到，如：數(shù)據(jù)重復(fù)、數(shù)據(jù)分散、數(shù)據(jù)碎片、數(shù)據(jù)孤島、運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、格式混亂、時(shí)效性差等問題。

CDP的核心功能包括：

• 跨渠道收集所有數(shù)據(jù)——包括第一方數(shù)據(jù)第二方數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)；
• 多維度用戶洞察——統(tǒng)一所有的用戶ID，提升用戶的個(gè)性化體驗(yàn)；
• 智能營(yíng)銷——營(yíng)銷自動(dòng)化、智能化，輔助一線業(yè)務(wù)人員提升營(yíng)銷效率，優(yōu)化整體戰(zhàn)略。

在過去幾年中，CDP在企業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用已經(jīng)初見成效，并且熱度還在持續(xù)上升，發(fā)展規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。

選擇好的CDP廠商，是企業(yè)投入CDP營(yíng)銷跨出的第一步，也是至關(guān)重要的一步，而通過CDP正確運(yùn)營(yíng)后的企業(yè)，都實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化營(yíng)銷以及盈利的目標(biāo)。

博陽SCRM全渠道會(huì)員營(yíng)銷公司，為消費(fèi)品企業(yè)打造CDP營(yíng)銷方案，解決數(shù)據(jù)限制、維護(hù)難度大、數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)、分析能力差等問題，為企業(yè)提供個(gè)性化且高度自定義、數(shù)據(jù)可視化且功能豐富、穩(wěn)定性強(qiáng)且各模塊之間高度契合的CDP營(yíng)銷方案，滿足企業(yè)多樣化的營(yíng)銷需求，成功實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀，推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。

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