會(huì)員方案：為什么要做許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)？

在中國(guó)大陸，隨著《個(gè)人信息保護(hù)法》（簡(jiǎn)稱個(gè)保法）的實(shí)施和消費(fèi)者隱私保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，許可式營(yíng)銷(xiāo)在會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)中變得尤為重要。許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)不僅是遵守法律的必然要求，更是建立消費(fèi)者信任、提高營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵策略。以下博陽(yáng)會(huì)員將詳細(xì)探討在會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)中為什么要做許可式營(yíng)銷(xiāo)。

一、法律合規(guī)

《個(gè)人信息保護(hù)法》明確規(guī)定了個(gè)人信息的收集、存儲(chǔ)、使用和分享的法律框架。企業(yè)在進(jìn)行會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，如果不遵循這些法律規(guī)定，可能面臨嚴(yán)厲的法律處罰。許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)在收集消費(fèi)者信息前獲得其明確同意，確保了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為符合個(gè)保法的要求。具體表現(xiàn)為：

1. 獲得用戶明確同意：在用戶注冊(cè)成為品牌會(huì)員或訂閱小程序消息時(shí)，通過(guò)彈窗、協(xié)議條款等方式，明確告知用戶收集信息的目的、使用方式以及用戶的權(quán)利，并獲得其明確同意。這不僅滿足了法律要求，也增強(qiáng)了透明度。
2. 數(shù)據(jù)最小化原則：許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)提倡僅收集必要的用戶信息，避免過(guò)度收集。這一原則不僅降低了數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)，也符合個(gè)保法對(duì)數(shù)據(jù)最小化的要求。

二、提升消費(fèi)者信任

在信息時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注自己的隱私和數(shù)據(jù)安全。如果企業(yè)在未經(jīng)允許的情況下濫用個(gè)人信息，極易引發(fā)消費(fèi)者的不信任甚至反感。通過(guò)許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)，可以有效地建立和維護(hù)消費(fèi)者的信任。

1. 透明度和控制權(quán)：通過(guò)明確告知和獲取同意，消費(fèi)者對(duì)其個(gè)人信息的使用有了清晰的了解和控制權(quán)。這種透明度大大增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任感。
2. 尊重消費(fèi)者意愿：尊重消費(fèi)者的選擇權(quán)，在其不希望繼續(xù)接收信息時(shí)，提供便捷的退訂方式。這種尊重不僅體現(xiàn)了企業(yè)的責(zé)任感，也提升了用戶體驗(yàn)。

三、提高營(yíng)銷(xiāo)效果

許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)不僅是合規(guī)和建立信任的手段，更能顯著提升營(yíng)銷(xiāo)效果。與傳統(tǒng)的中斷式營(yíng)銷(xiāo)相比，許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)受眾更為精準(zhǔn)，互動(dòng)率和轉(zhuǎn)化率也更高。

1. 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)能夠收集到真實(shí)且有價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分和個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)不同用戶群體，定制化的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容更能引起用戶的興趣和共鳴，提高轉(zhuǎn)化率。
2. 高互動(dòng)率：因?yàn)樵S可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)受眾是主動(dòng)選擇接收信息的用戶，他們對(duì)企業(yè)和品牌有一定的興趣和需求。因此，這些用戶的互動(dòng)率和參與度通常較高，有助于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功。

四、提升用戶體驗(yàn)

會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)的核心在于為會(huì)員提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)尊重用戶隱私和提供個(gè)性化內(nèi)容，顯著提升了用戶體驗(yàn)。

1. 個(gè)性化內(nèi)容：根據(jù)用戶的興趣和行為，提供量身定制的內(nèi)容和推薦。這種個(gè)性化服務(wù)不僅滿足了用戶的需求，也增強(qiáng)了用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。
2. 持續(xù)價(jià)值提供：通過(guò)許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)能夠持續(xù)為會(huì)員提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，如優(yōu)惠券、活動(dòng)通知、專業(yè)建議等。這種持續(xù)的價(jià)值提供，幫助企業(yè)保持與會(huì)員的長(zhǎng)期聯(lián)系和互動(dòng)。

五、建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系

許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的是與客戶建立長(zhǎng)期的信任和關(guān)系，而不僅僅是一次性的交易行為。這種長(zhǎng)期關(guān)系有助于提高客戶的忠誠(chéng)度和生命周期價(jià)值。

1. 客戶忠誠(chéng)度：通過(guò)持續(xù)提供有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)，增強(qiáng)了客戶的品牌忠誠(chéng)度。忠誠(chéng)客戶不僅會(huì)持續(xù)消費(fèi)，還會(huì)通過(guò)口碑傳播，為企業(yè)帶來(lái)更多的新客戶。
2. 生命周期管理：通過(guò)許可式營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)可以更好地了解和管理客戶的生命周期，根據(jù)不同階段提供相應(yīng)的服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，最大化客戶的終身價(jià)值。

在現(xiàn)行的法律和市場(chǎng)環(huán)境下，許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)已成為會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一部分。它不僅確保了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為符合法律要求，還通過(guò)建立信任、提高營(yíng)銷(xiāo)效果、提升用戶體驗(yàn)和建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系，幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，實(shí)施許可式會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)不僅是合規(guī)的必要手段，更是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。

博陽(yáng)會(huì)員管理系統(tǒng)，眾多頭部品牌見(jiàn)證的全渠道會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，打通全渠道數(shù)據(jù)，構(gòu)建全渠道統(tǒng)一的會(huì)員體系和標(biāo)簽體系、對(duì)用戶畫(huà)像建模及優(yōu)化、通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化，連接私域SCRM、企微社群、小程序商城、公眾號(hào)、短信，自動(dòng)化培育會(huì)員。實(shí)現(xiàn)一對(duì)一精準(zhǔn)溝通，線上線下一體化運(yùn)營(yíng)，降低獲客成本，提升轉(zhuǎn)化率。