消費品企業(yè)通過數(shù)字化工具來建立會員管理體系，降低消費者成為會員的門檻，從而獲得更多更全的用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是會員營銷的基礎，有了足夠量的數(shù)據(jù)，才能進行下一步的精細化營銷。而這部分會員一旦進入了大會員池，就可以通過會員互動、會員營銷活動以及會員消費行為來獲取更進一步的數(shù)據(jù)，通過會員系統(tǒng)的會員標簽規(guī)則，為這些會員進行自動打簽，從而為會員精細化運營提供必要的數(shù)據(jù)支撐。